AUS DER PRAXIS
Gedanken zu Führung, Marketing und Wirkung.
30 Jahre internationale Praxis. Kein theoretisches Konstrukt. Artikel, die konkrete Fragen stellen — und konkrete Antworten wagen.
VOM AUTOR
Thomas Kukwa
Stratege, Autor, Berater. Artikel zu Marketing, Führung und
strategischer Kommunikation aus 30 Jahren Praxis.
MARKETING · STRATEGIE
Das 25-Prozent-Missverständnis: Warum Marketing mehr ist als Werbung
Wer Marketing auf Kommunikation reduziert, gibt 75 Prozent der Marketingstrategie aus der Hand.
Was das konkret bedeutet — und was dagegen zu tun ist.
10.06.2026 Lesedauer 6 Min.
MARKETING · STRATEGIE
Vier Organisationstypen im Umgang mit Marketing — von reaktiv bis strategisch. Ein Selbstcheck mit sechs Fragen zeigt, wo Ihr Unternehmen steht.
01.07.2026 Lesedauer 5 Min.
MARKETING · STRATEGIE
Warum der CMO immer verliert
40 Monate. Die kürzeste Amtszeit im C-Suite ist kein Zufall — sie ist ein selbst verursachtes Strukturproblem
27.07.2026 Lesedauer 6 Min.
MARKETING · STRATEGIE
Wenn eine Marke niemanden mehr stört
Wie Marken beliebig werden — und warum keine Kampagne das rückgängig machen kann
27.08.2026 Lesedauer 6 Min.
KOMMUNIKATION
Warum die Heldenreise
Ihren Pitch ruiniert
Warum ein einziger scharfer Satz mehr bewegt als der perfekte Spannungsbogen
24.09.2026 Lesedauer 6 Min.
Head First GmbH
Einblicke aus den Programmen Own Your Stage, Leadership X.0 und Conduct Your People.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Fakten informieren. Wirkung überzeugt.
Was Hirnforschung und Theaterbühne überüberzeugende Führungswirkung wissen.
22.06.2026 Lesedauer 5 Min.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Die beförderte Fachkraft —Deutschlands teuerster Führungsfehler
Die beförderte Fachkraft: Warum Fachexzellenz keine Führung erzeugt.
08.07.2026 Lesedauer 5 Min.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Was Kommunikationstraining wirklich kostet — und bringt
Eine Rechnung, die Personalentwickler intern führen können — und die die meisten überrascht
06.08.2026 Lesedauer 5 Min.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Der Dirigent spielt kein Instrument —
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Was ein Sinfonieorchester über Führung auf Executive-Ebene zeigt, das kein Kompetenzmodell erklärt.
03.09.2026 Lesedauer 5 Min.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Was ein Pferd über Führung weiß —
und warum das kein Soft-Skill-Thema ist
Das Pferd ist kein Wellness-Element — es ist ein präzises Feedback-Instrument.
10.09.2026 Lesedauer 5 Min.
FORSCHUNG & WIRKUNG
Der Dirigent steht am Pult —
aber ist er wirklich da?
Vier Führungsmuster, die ein Orchester sofort zeigt — und die sich in Executive Teams nur langsamer zeigen.
02.10.2026 Lesedauer 10 Min.