WHITEPAPER - THOMAS KUKWA - 2026
Marketing als Betriebssystem
Warum Marketing die gesamte Organisation durchdringt – und was auf dem Spiel steht, wenn es das nicht tut.
Marketing ist keine Abteilung. Marketing ist das Betriebssystem einer Organisation.
– Thomas Kukwa
DAS PROBLEM
Marketing findet nicht in der Marketingabteilung statt.
Das 25%-Missverstaendnis
Wer Marketing auf Promotion reduziert, gibt 75% der Marketingstrategie in andere Hände – ohne es zu merken.
Produktentwicklung, Preis und Vertrieb sind Marketing.
Die Selbstmarginalisierung
Marketing-Verantwortliche kämpfen in vielen Organisationen um einen Platz am strategischen Tisch – und verlieren diesen Kampf oft, weil sie ihren eigenen Wertbeitrag nicht überzeugend kommunizieren können.
Die Beliebigkeitsfalle
Wenn Marken auf Social-Media-Klickraten reduziert werden, erodiert die Preispremium.
Und wenn eine Marke beliebig ist, fragt niemand mehr, warum er den höheren Preis zahlen soll.
WAS SIE ERWARTET
19 Seiten. Kein Marketing-Blabla.
- Was Marketing wirklich ist - und was nicht
- Wo Marketingentscheidungen wirklich fallen
- Der Machtkampf um Kundendaten
- Warum Marketing sich selbst geschwächt hat
- Die 4 Organisationstypen im Marketing-Reifegrad
- Was das für Führungskräfte bedeutet
- Was das für Marketing-Verantwortliche bedeutet
- Selbstcheck: Wo steht Ihre Organisation?
Marketing ist überall. Oder es ist nirgends. Die Entscheidung liegt bei der Führung.
– Aus dem Whitepaper
ÜBER DEN AUTOR
Thomas Kukwa
Gründer Head First GmbH – Stratege – Autor
30+ Jahre Praxiserfahrung in internationalen Konzernen – Ferrero, Roche, Pfizer, Berlin Chemie.
Als Marketing Director, Country Manager und CMO.
Presidents Award Marketing Excellence 1996 (Roche / Bepanthen – bis heute führende Selbstmedikationsmarke).
Gründer Head First GmbH, Berlin.
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